Movistar eSports Las redes sociales están probablemente en su mejor momento en cuanto a consumo, pero algo parece haberse roto entre una parte del público y algunos de los influencers más grandes de España.
Durante las últimas semanas se han viralizado numerosos vídeos, especialmente en TikTok y X, criticando a determinados creadores por comentarios desafortunados, salidas de tono y, sobre todo, por una acusación que se repite constantemente: “viven ajenos a la realidad”.
La conversación ha pasado rápidamente de criticar vídeos concretos a algo mucho más amplio. Hay usuarios compartiendo sus propias listas de influencers a los que han decidido dejar de seguir e incluso animando a otras personas a hacer lo mismo.
De ahí ha nacido un término que ya aparece por todas partes: “la caída de los influencers”.
No significa que TikTok vaya a desaparecer ni que mañana dejen de existir los creadores de contenido. Pero sí refleja un desgaste evidente en la relación entre algunos perfiles y una parte de la audiencia que los convirtió en famosos.
Tabla de contenidos
La caída de los influencers: por qué TikTok España se ha rebelado contra sus grandes creadores
La idea detrás del movimiento es bastante sencilla: el poder final lo tiene quien consume el contenido.
Los seguidores son los que generan reproducciones, interacciones y, en última instancia, hacen que una cuenta resulte atractiva para las marcas.
Bajo esa premisa, numerosos usuarios están defendiendo que dejar de seguir es una forma mucho más efectiva de protesta que llenar de críticas y hate los perfiles de los creadores.
Porque hay una paradoja bastante evidente. Puedes estar intentando cancelar a una persona, pero si entras continuamente en su perfil, buscas su nombre y consumes todos sus vídeos para criticarla, sigues generándole visualizaciones.
Precisamente ese es uno de los argumentos que ha utilizado Fabiana Sevillano, una de las creadoras que se ha pronunciado públicamente sobre este debate.
Fabiana Sevillano no cree que una «funa» vaya a acabar con los influencers
Fabiana Sevillano ha publicado una extensa reflexión sobre la supuesta caída de los influencers y considera que una cancelación masiva no será suficiente para acabar con este modelo de entretenimiento.
Su argumento parte precisamente de esa contradicción entre odio y atención:
“La caída de los influencers no creo que vaya a ser una funa. Por mucho que funen, mientras tú estás funando a tal, la gente pone su nombre en el buscador, pincha, y lo que hace es darle visibilidad”.
Sevillano recuerda que una polémica puede provocar mala fama, pero también miles o incluso millones de reproducciones. En otras palabras: el engagement negativo sigue siendo engagement.
Según su visión, las redes buscan constantemente héroes y villanos y los influencers han acabado ocupando el lugar que durante décadas perteneció a las celebridades tradicionales.
“Esta es la nueva tele. El fin de la televisión fueron los influencers porque la gente estaba harta de ‘celebrities’ privilegiadas y quería gente más de a pie”.
La parte más interesante de su reflexión llega después. Sevillano considera que el verdadero problema aparece cuando esa persona que inicialmente parecía cercana deja de serlo.
Su conclusión es que una funa concreta no acabará con los influencers, sino que tendría que aparecer un nuevo modelo de entretenimiento que los sustituya del mismo modo que ellos fueron ganando terreno frente a la televisión tradicional.
Kappah apunta directamente al «contenido vacío»
Otra de las respuestas que más conversación ha generado es la de Kappah, que ha dejado temporalmente de lado su personaje habitual para explicar cómo interpreta el movimiento.
Según Kappah, la crítica no se dirige contra cualquiera que viva de crear contenido, sino contra un tipo muy concreto de influencer cuyo contenido gira principalmente alrededor de su propia popularidad, relaciones sentimentales, viajes y vida privada.
El creador menciona como contraste perfiles de divulgación como Clavero, La Gata de Schrödinger o QuantumFracture, que no estarían concentrando el mismo rechazo.
Para Kappah, el cansancio aparece especialmente con una fórmula que lleva años repitiéndose en TikTok: un creador se hace famoso, empieza una relación con otro creador, ambos se convierten en un “pack” y alrededor de ellos aparecen amigos, familiares y conocidos que también comienzan a generar contenido.
Su definición es bastante gráfica: un ecosistema parecido al de “los populares de tu clase”.
Y ahí introduce otro de los grandes motivos de enfado: la desconexión económica entre creador y audiencia.
“Si tú eres un privilegiado, porque los que trabajamos de esto somos unos privilegiados, no puedes ir hablando de trabajo ni de vacaciones”.
Su ejemplo resume el argumento que se está repitiendo estos días: una persona vuelve cansada de trabajar, abre TikTok para desconectar y se encuentra a alguien lamentándose de haber disfrutado “solo” de un mes de vacaciones.
Ese choque entre ambas realidades es precisamente lo que muchos usuarios señalan como el origen del hartazgo.
Carliyo y Natalia Palacios, en el centro de la conversación
Aunque el descontento venía creciendo desde hace meses, varios vídeos recientes relacionados con Natalia Palacios y Carliyo el Nervio han servido como catalizador del debate.
Ambos son dos de los creadores de contenido más conocidos de TikTok España. Entre ambos, rozan los 3.5 millones de seguidores solo en TikTok.
Su relación, además, ha sido contada prácticamente en directo desde sus comienzos: se conocieron a través de redes, realizaron juntos un viaje a Nueva York sin haberse visto previamente y desde entonces han convertido buena parte de su vida en pareja en contenido. En julio anunciaron que esperan su primera hija.
El verdadero problema puede ser la pérdida de cercanía
Hay algo interesante detrás de todo esto: la autenticidad siempre ha sido una de las principales monedas de cambio del influencer.
El creador tradicional triunfó en parte porque no parecía una estrella de cine inaccesible. Grababa desde su habitación, hablaba directamente a cámara y tenía problemas aparentemente similares a los de quien estaba viendo el vídeo.
Pero cuanto más éxito tiene un influencer, más difícil resulta mantener esa sensación. Llegan campañas, viajes pagados, grandes viviendas, restaurantes, eventos y productos enviados por marcas. Nada de eso es necesariamente negativo, pero cambia inevitablemente la relación con una audiencia que inicialmente seguía a esa persona precisamente porque parecía “una más”.
No es una sensación exclusiva de la polémica actual. Un estudio reciente sobre la percepción de los influencers encontró que uno de los principales motivos mencionados para dejar de seguir a un creador era considerar que se había mercantilizado y había perdido su esencia, por encima incluso de la saturación de publicaciones.
¿Estamos realmente ante el fin de los influencers?
Que algunos perfiles estén perdiendo seguidores no significa que el modelo de los creadores de contenido esté desapareciendo. De hecho, TikTok, Instagram, YouTube y Twitch siguen ocupando una parte enorme del entretenimiento diario de millones de personas.
Pero el movimiento sí puede ser una advertencia. El público parece estar empezando a distinguir entre seguir a alguien porque realmente disfruta de su contenido y seguirlo simplemente porque “todo el mundo lo conoce”.
Y ahí es donde la reflexión de Fabiana Sevillano probablemente acierta en algo: quizá el final de los influencers no llegue mediante una gran cancelación colectiva. Puede que simplemente aparezca otra cosa.
Otro formato, otra plataforma o una nueva generación de creadores que vuelva a ofrecer precisamente lo que hizo triunfar a los influencers originales: cercanía, novedad y la sensación de estar viendo a alguien que todavía pertenece al mismo mundo que tú.
Hasta entonces, lo que está ocurriendo estos días parece menos “el fin de los influencers” que una crisis de confianza entre una parte de ellos y su propia audiencia.
