Víctor Ayora Asha Sharma, la nueva CEO de Xbox, continúa trabajando para borrar todo rastro de lo que fue la época de Phil Spencer. Su primer paso fue eliminar por completo la campaña «This is an Xbox», de la que tanto presumían los anteriores responsables de la marca.
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Esta campaña estaba destinada a convertir cualquier dispositivo de vídeo en una consola Xbox. Daba la posibilidad de ejecutar sus juegos a través de Xbox Cloud y eliminaba la dependencia de una consola, lo que perjudicaba claramente a las dos Xbox Series que existen en la actualidad.
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La app de Xbox se puede encontrar en todo tipo de dispositivos, como televisores inteligentes, teléfonos móviles o pequeños sticks como el Fire TV de Amazon. Con tan solo conectar un mando —y pagar la suscripción a Xbox Game Pass— se podía jugar a un amplio catálogo de títulos sin necesidad de una consola.
La campaña descontentó a los jugadores y fans de la marca norteamericana. Sintieron que Xbox había perdido su identidad, basada en títulos exclusivos que ahora no solo se podían jugar en otros dispositivos, sino que habían llegado a la competencia directa. Básicamente, «This is an Xbox» disuadía a los jugadores de comprar sus propios productos.
Asha Sharma retiró ‘This is an Xbox’ de inmediato
Por el momento, los juegos de Microsoft seguirán llegando a PlayStation o Switch. Pero el polémico eslogan desapareció completamente sin dejar rastro cuando Asha Sharma llegó al sillón de mando. Hasta ahora no se había explicado el motivo de ello, pero la web Windows Central ha obtenido una respuesta: fue una orden directa de la nueva CEO.
«Asha retiró ‘This is an Xbox’ porque no se transmitía como Xbox», explica Microsoft al medio señalado. «Ella está liderando un reinicio de cómo nos presentamos como marca».
El difícil futuro de Project Helix
El reto va a ser complicado. Las consolas, y el sector de los videojuegos al completo, están pasando por una de las peores crisis de su historia. PlayStation acaba de anunciar la segunda subida de precios de sus consolas. Hay informes que indican que Nintendo ha reducido la fabricación de Switch 2 porque el ritmo de ventas ha bajado. Todo indicaría, además, que tanto Microsoft como Nintendo se unirían a Sony en la subida de precios. En el futuro conoceremos el plan completo de Sharma con Xbox, que sabemos que incluye Project Helix, pero recuperar la confianza de los jugadores a día de hoy se nos antoja muy complicado.
