¿Publicidad en los juegos de EA? Llega EA Advertising… y da miedo pensar en qué nos espera

Electronic Arts ha anunciado el lanzamiento de EA Advertising, que promete integrar publicidad en los juegos de la compañía. Algo para lo que no hace falta explicar qué implicaciones podría tener. El objetivo ya lo podemos imaginar: permitir a las compañías integrar sus anuncios en la propia experiencia de juego. Da algunos ejemplos, como mostrar logos de compañías en el terreno de juego…

EA Advertising busca llevar la publicidad a sus juegos… y los de deportes parecen los más adecuados

Según recoge el medio VGC, EA ha explicado que EA Advertising permitirá que las compañías puedan «integrarse directamente en la experiencia de juego, a través de colocaciones dinámicas en tiempo real, desde señalizaciones en estadios a contenido personalizado diseñado para el juego, buscando mejorar, no perturbar, la experiencia del jugador». La pregunta, inevitablemente, es qué entiende cada uno por no perturbar la experiencia del jugador. Según EA, las compañías podrán crear campañas de anuncios en juegos, y actualizarlas u optimizarlas en función de las interacciones de los jugadores.

Todo esto se traduce en cosas como integraciones en la experiencia de juego, colaboraciones con marcas e interacciones que van más allá del contenido patrocinado. También ofrecen desafíos en el juego y objetivos que den recompensas a cambio. En el caso de los juegos de EA Sports, nos encontramos con cosas que sí parecen más naturales. A fin de cuentas, ofrecer la oportunidad de anunciarse en los marcadores o la interfaz es algo que vemos en la vida real.

También han anunciado que algunas marcas formarán parte de las empresas que se anunciarán en los juegos de EA Sports. Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock y Mountain Dew estarán presentes en EA Sports FC, EA Sports College Football y EA Sports Madden NFL. Incluso publican cifras de algunas compañías y la participación de los jugadores para, suponemos, animar a otras compañías a sumarse a esta iniciativa. Lo preocupante es que esto puede ser un paso más en algo que, da la sensación, se plantea como un fenómeno inevitable: la inclusión de publicidad durante el juego.

¿Una corriente que no se podrá parar o algo que quedará en anécdota?

En los últimos meses, hemos visto diferentes figuras asegurando que la publicidad es inevitable. Un ejemplo es el de Mark Darrah, un veterano productor de BioWare y Dragon Age, que aseguraba que los estudios y editores deberían considerar recurrir al product placement, en lugar de las microtransacciones para financiar el desarrollo. Darrah se escudaba en que, por ejemplo, una película de Los Pitufos, en acción real, se financió íntegramente por medio del product placement. Es decir, la película costó cero dólares gracias a esos anuncios.

Esto abre una pregunta que es tan incómoda como inevitable. En los últimos tiempos hemos visto como, por primera vez, toda una generación de consolas dejaba de bajar de precio para, en su lugar, subir. También hemos visto multitud de subidas de precio en suscripciones. Una de las últimas, por ejemplo, fue de PlayStation Plus. El coste de desarrollo de los juegos es cada vez más alto. No es extraño que, desde esa perspectiva, las empresas busquen alternativas para conseguir ingresos y poder llevar a cabo sus proyectos.

Pero la idea de ver anuncios mientras jugamos es algo que no parece que goce de mucha popularidad. Ver publicidad en una pantalla de carga, o anuncios integrados en un mundo de fantasía, puede arruinar la experiencia por completo. Naturalmente, en el caso de los juegos deportivos, la oportunidad es mucho más fácil y natural, porque sus equivalentes en el mundo real tienen publicidad en todas partes. Veremos qué sucede, pero esperemos que EA Advertising no sea el primer paso hacia encontrarnos con cosas como «Este nivel está patrocinado por la empresa…».