Víctor Ayora 
No me quedan muy claros los últimos movimientos de Microsoft. Ahora Xbox cambia de nombre. ¿Hacia dónde quieren ir? ¿Qué quieren conseguir? Entiendo perfectamente que algo tienen que hacer si pretenden plantar cara a sus rivales, pero desde que Asha Sharma asumió la dirección general de la marca solo se han sucedido medidas intrascendentes. La última de ellas es, básicamente, una tomadura de pelo.
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Puede que esté siendo demasiado duro con Microsoft en los últimos meses. Si mantengo esta postura es porque echo de menos lo que llegaron a ser; añoro esa pelea cuerpo a cuerpo con PlayStation 3, cuando Xbox 360 —en mi opinión— ganó de calle una generación maravillosa. Tampoco es algo achacable al cien por cien a Sharma, por supuesto que no. La división de Redmond arrastra una caída de más de una década y se encuentra muy cerca de tocar fondo. Sin embargo, desde que tomó las riendas, la gestión se ha centrado en priorizar auténticas chorradas y promesas vacías.
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El último movimiento de la ejecutiva ha sido un absoluto disparate. Hace unos días lanzaba una encuesta en redes sociales preguntando a la comunidad cómo querían llamar a la marca. Las dos opciones propuestas eran: Xbox y XBOX. No, no se trata de un error. Preguntaba formalmente si preferían mantener la nomenclatura actual o pasar a escribir exactamente lo mismo, pero en mayúsculas. Inaudito.
El escrutinio terminó y la mayoría decidió que prefería el formato en mayúsculas, por lo que a partir de ahora habrá que referirse a la marca como XBOX. El cambio ya se ha hecho efectivo en sus perfiles oficiales. Suena ridículo, lo sé, pero a esto se dedica la nueva dirección, mientras de forma paralela introduce otros cambios insustanciales en las últimas semanas que van desde la modificación del logo y el eslogan hasta una reestructuración a la baja de Xbox Game Pass Ultimate —ahora más barato, pero dejando fuera los lanzamientos de Call of Duty—.
Xbox cambia de nombre antes de enseñar Project Helix
Por supuesto, y no quiero obviarlo, los de Redmond también trabajan en la tecnología de la nueva generación. Sabemos que el hardware lleva el nombre en clave de Project Helix y, aunque todavía no es oficial, todo apunta a que se tratará de un PC consolizado totalmente compatible con el ecosistema de juego actual. Quiero creer que el futuro inmediato nos deparará mejores noticias y que la presentación de esta nueva máquina en los próximos meses nos ayude a olvidar los absurdos bandazos corporativos que está liderando el equipo de Sharma.
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